Conceptos de Marketing

Conceptos de Marketing de diferentes autores. Marketing estratégico y operativo para estrategias virales, marketing online y marketing directo.

No cabe duda de que Internet ha supuesto un gran cambio a la hora de pensar y plantear las estrategias de promoción y los objetivos de negocio de una empresa. Han cambiado los conceptos de marketing estratégico. Las agencias de marketing online, a diferencia de la publicidad tradicional, desarrollan métodos cuya gran ventaja competitiva es la capacidad de trazar una estrategia que garantiza resultados fiables.

 

Las agencias de marketing online ayudan a las empresas a crear estrategias de marketing en Internet efectivas y rentables para optimizar los resultados de sus negocios. Los conceptos de marketing han cambiado y estas agencias se han adaptado a estos cambios.  Desde la venta de productos tecnológicos, la reparación de discos duros rotos o la venta de ordenadores; las agencias de marketing online desarrollan estrategias para todo tipo de productos y servicios. Entre sus iniciativas destacan la publicidad por clic, los avisos en páginas Web, los envíos de correo e-mail publicitario, el marketing en buscadores o la mercadotecnia de bitácoras.

Agencias de marketing online, modo de funcionamiento y conceptos

 

Las agencias de marketing online basan sus estrategias publicitarias en el análisis de las cuatro F´s. Lo primero a lo que se presta atención en las agencias de marketing online es al flujo, es decir, la predisposición con la que los usuarios de Internet entran en una determinada página web. Como segundo punto importante para las estrategias trazadas por las agencias de marketing online, encontramos la funcionalidad. Si el cliente ha entrado en estado de flujo a una página web, está en camino de ser captado, pero para que el flujo de la relación no se rompa, hace falta dotar a la presencia on-line de funcionalidad. Por tanto, habrá que construir páginas Web atractivas, con navegación clara y útil para el usuario.

Las agencias de marketing online atenderán también al feedback o relación que se construye entre el usuario y la página web del cliente. El usuario está en estado de flujo y navega adecuadamente en la web, por tanto, ha llegado el momento de sacar partido de la información a través del conocimiento del usuario: saber qué le gusta, qué se podría mejorar… En definitiva, dialogar con el cliente para conocerlo mejor y construir una relación basada en sus necesidades. Así se podrá personalizar la página web en función de los gustos de los usuarios. Por último, las agencias de marketing online atienden también a la fidelización del usuario. Internet ofrece la creación de comunidades de usuarios que aporten contenidos de manera que se establezca un diálogo personalizado con los clientes, quienes podrán ser así más fieles.

Durante el pasado mes de enero ha tenido lugar la exitosa acción de cobranding de Bookea y Ubisoft en facebook, dirigida al target joven aficionado a los videojuegos. Bookea ha dado a conocer su portal de reservas de hoteles, con un juego y concurso en su perfil de facebook, sobre el juego “Assassin’s Creed IV Black Flag” de la compañía francesa Ubisoft.

La idea principal de la campaña, ha sido relacionar la geografía de las islas del Caribe con el juego de Ubisoft, uniendo los targets de las dos marcas (Bookea y Ubisoft), para lo cual se ha contado con un equipo creativo que ha vestido los perfiles sociales de Bookea y ha diseñado la aplicación para el concurso Assassin’s Creed IV “Forja tu destino con Bookea”.

Además del gran alcance de la comunicación y difusión del concurso, se ha conseguido una alta participación durante los quince días que ha durado la campaña. La prueba propuesta por Bookea ha consistido en resolver de forma correcta cinco preguntas sobre la época dorada de los piratas en el Caribe español y el juego Assassin’s Creed IV “BLACK FLAG”.

En la prueba “Forja tu destino con Bookea” los ganadores se han elegido entre los tres más rápidos en contestar correctamente. Los premios que se han entregado han sido: dos cajas de coleccionista “Buccanner Edition”, una guía completa del juego Assassin’s Creed IV “Black Flag”, y una camiseta promocional.

“En el éxito de la campaña ha sido crucial la alianza con Ubisoft, un partner con un perfil de facebook de 2 millones de fans. Esperamos realizar más acciones de marketing en nuestros perfiles sociales, en un futuro no lejano.” Trini Mulet (Bookea).

 

La firma francesa de automoción Peugeot, en colaboración con Havas y Universia, pone en marcha el concurso ‘Talentos marketing Peugeot’. Con el objetivo de lanzar un plan que logre captar la atención de la audiencia y de una posible clientela potencial. La marca busca a grupos de estudiantes para incorporarse a su programa de becas 2.0. Podrán participar en este concurso estudiantes de universidades o escuelas de negocio que se encuentren en el último año o que realicen un postgrado.  La candidatura se puede presentar a través de las universidades o bien a través de este enlace de la página de Peugeot. Representa una gran oportunidad, para todos aquellos que quieran ayudar a  mejorar la imagen corporativa de Peugeot. Una estrategia publicitaria para captar a los mejores estudiantes.

Deberán formar equipos de tres personas para asumir el rol de una Dirección de Marketing.  Cada miembro tendrá una labor, entre las que se encuentra: director de marketingresponsable de internet, publicidad, medios, responsable del producto, precio y mercado.

Con el objetivo de que cada equipo lance un plan estratégico de un nuevo vehículo.

Consta de tres fases. La primera arranca este mes, en el que los participantes podrán presentar su candidaturaCada escuela o universidad se encargará de seleccionar al mejor grupo hasta el 31 de Enero de 2014.

En Febrero, cada grupo presentará su plan estratégico.  Dentro de las cuales las cinco mejores pasarán a la final, en la que trabajarán en condiciones reales de una empresa de marketing junto a empresas colaboradoras.

Finalmente un jurado definido por Peugeot España, elegirá al equipo ganador en función a diversos criterios.

Los vencedores disfrutarán de la oportunidad de poder desarrollar el lanzamiento comercial de un vehículo. Además hasta finales de 2014 dispondrán de prácticas profesionales.

Los regalos de empresa son una de las herramientas de marketing más efectivas. Por ello, cada vez son más las empresas que recurren a realizar pequeños regalos y obsequios a sus clientes con el fin de fidelizarlos y también extenderse y darse a conocer entre sus consumidores potenciales. Según el ámbito al que se dedique la empresa se pueden elegir entre múltiples regalos, eligiendo así el más acorde a la actividad que realiza y al público al que se destina

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Cada día son más las empresas que comiezan a optar por la alternativa del marketing directo por email. Esta tendencia que nació en los Estados Unidos y se expandió por todo el mundo dados sus resultados positivos, fue estudiada por varios teóricos de la comunicación.

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La importancia del marketing online en los tiempos actuales es básicamente, la necesidad de poder llegar a más gente a través de los nuevos medios de comunicación masivo. En la actualidad, no solo basta con realizar una publicidad de televisión, grafica o radio, sino que debe poder actualizarse y poner sus anuncios en internet y en todas las posibilidades que brindan este nuevo tipo de comunicación, popularmente llamada 2.0. El marketing interactivo, la posibilidad de que el consumidor mencione a partir de un estimulo lo que piensa sobre determinado tema o producto.

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